人类与音乐有着奇特、奇妙且历史悠久的关系。在某些情况下，我们甚至可能利用音乐来塑造我们自己的人生叙事。如今，科技会影响人们接触和体验新音乐的方式。难怪 Spotify，这家以为用户策划个性化音乐集为目标的公司，希望更好地了解我们的听歌习惯，以及这些习惯是否会随着时间而演变。
Spotify 的研究人员一直在努力寻找答案，该公司的一项新研究深入探讨了不同年龄段人群探索新内容时出现的一些模式。该公司研究人员在今天的博客文章中进一步细分了数据发现的内容。他们的论文全文发表在《第十六届国际 AAAI 互联网与社交媒体会议论文集》上。
具体来说，这家音乐流媒体公司发现，用户行为会随着时间而改变，并且年轻用户虽然总体探索的内容较少，但他们探索的内容比年长用户更多样化。根据 Spotify 的收集，年轻用户似乎是“通才重复消费者”，倾向于消费各种各样的音乐。
研究人员在论文中写道：“尽管年轻人探索的内容较少，但他们最终将更多探索的曲目转化为喜欢的歌曲，并在之后重新消费。”
与此同时，年长用户是“专家型探索者”，他们不断地“翻阅一套更窄的内容”，这些内容与他们已知的相似。Spotify 测量的数据显示，45 岁以上的听众的多样性最低，这表明“偏好往往会在人的生命周期中固化。”
研究人员写道：“专家型探索者可能会在音乐景观的小区域内频繁地在不同的内容之间切换。”“另一方面，通才型利用者可能会听同一组多样化的内容，尽管他们很少搜索新颖的东西。”
你可以将通才型视为能够听从 K-pop、地下垃圾摇滚到巴萨诺瓦等一切音乐的人，而专家型可能是一个只听不同时代电影原声带的人。
这与《纽约时报》此前对 Spotify 数据进行的分析一致，该分析提出我们的品味倾向于在十几岁时形成，并为我们后来的音乐偏好奠定基础。其他独立科学家也说过类似的话，其中一位在 2011 年告诉同一家媒体，学习你喜欢哪种音乐的关键时期是 14 岁到 24 岁之间。
现在，关于新的 Spotify 研究细节说明：研究人员将一个项目标记为“发现”，如果用户是第一次在该平台收听该项目。曲目被标记为“本地新颖”，如果用户之前听过，但经过一段时间后又重新收听。当用户在日常或每周的收听会话中进出歌曲时，他们实际上是在翻阅内容。Spotify 仔细检查了 2016 年至 2019 年间 10 万名美国 Spotify Premium 用户在 80 亿次独特的收听事件中发现和翻阅音乐内容的频率。然后，他们按年龄组对这些行为发现进行排序。
总的来说，所有用户随着时间的推移都会积累越来越多的新发现内容，并且他们会不时地频繁切换收听的内容。然而，当团队绘制“每流媒体发现次数”等指标随时间的变化图时，他们发现，与年长用户相比，年轻用户平均发现次数更少，相同日历时间内的内容翻阅次数也更少。这种趋势在有机收听（用户直接搜索的歌曲或播放列表）、程序化收听（Spotify 的电台或其他个性化推荐）、旧内容（2014 年之前发布的内容）和新内容（尽管年轻用户更喜欢新内容）方面都相当一致。
此外，年轻用户的探索更加零星。他们的探索阶段在内容重访阶段之间分布相当均匀。然而，年长用户的探索阶段往往集中在一段时间内，探索和重访之间的时间间隔较长——他们在探索窗口期间会探索大量内容。
这项研究为关于我们为什么听我们听的音乐、我们的流派偏好对我们性格的说明以及情绪和我们在人生不同阶段面临的挑战如何改变我们倾向的音乐集等理论增加了内容。但是，虽然年龄会影响我们的收听习惯，但其他因素也可能发挥作用。事实上，Spotify 研究人员发现，由于圣诞节期间人们更可能寻找季节性音乐，因此所有群体的探索活动都会在圣诞节前后激增。此外，所有用户都通过程序化收听（例如通过播放列表电台）更稳定地发现新音乐。用户如何在平台上导航以及随时间推移改变他们的收听习惯仍然是该公司积极研究的领域。
那么，Spotify 为什么会对听众的细微习惯感兴趣呢？最显而易见的答案是，通过了解用户如何探索和接触不同音乐，该公司可以更好地衡量人们喜欢听什么以及何时听。然后，该平台可以利用这些信息引导人们接触他们可能感兴趣的各种内容。预测这些因素可以使 Spotify 呈现更及时的内容，随着用户的成长而调整其推荐策略，所有这些都有助于他们在一段时间内吸引和留住用户。
