谷歌并不陌生于应对 反垄断投诉，这些投诉通常伴随着欧盟 数十亿美元 的 罚款。但它在美国最新的法律挑战可能比以往任何一次都更难摆脱。周二，司法部与 8 个州 宣布起诉 了该公司，并寻求解散其广告帝国。原告包括加利福尼亚州、科罗拉多州、康涅狄格州、新泽西州、纽约州、罗德岛州、田纳西州和弗吉尼亚州，他们指控谷歌在数字广告市场存在垄断。与过去类似的 美国诉讼 不同，这次可能会产生严重后果——不仅对谷歌及其母公司 Alphabet, Inc.，也对日常的互联网格局。
根据 估计占市场份额 26.5%，无可争议的是谁长期以来一直主导着数字广告行业。根据 司法部 的说法，广告商在谷歌广告服务中每花费一美元，谷歌就能从中获利约 30 美分，并将其比作高盛或花旗银行拥有纽约证券交易所本身的情况。因此，消费者因市场竞争不足而受到损害。这些受影响的消费者据称包括联邦政府，他们声称谷歌在在线广告支出方面向包括美国陆军在内的广告公司多收取了高达 1 亿美元 的费用。
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正如 The Verge 在周三解释的那样，有充分理由相信司法部 针对谷歌的最新反垄断指控 最终可能导致可衡量的变化和改革。最重要的是，司法部及其共同签署的各州在这里提起的是一项非常传统的反垄断诉讼，并试图展示诸如掠夺性收购竞争对手和强制采用谷歌自身工具等策略。与此形成对比的是，例如联邦贸易委员会于 2021 年 被驳回 的针对 Meta 的诉讼，因为它未能证明 Meta 拥有社交网络垄断地位——尽管该案后来已恢复，目前再次 pending。
不幸的是，由于不可避免的漫长法律斗争，任何具体的成果都需要数年时间才能实现。与此同时，数字广告世界将继续适应和变化，因此一旦最终判决真正到来，消费者可能会看到一个完全不同的格局。尽管如此，即使司法部只实现了其旨在完全剥离谷歌广告管理器套件的部分目标，公众也可能看到大型科技公司对市场的控制最终开始放松，因为它将为起诉亚马逊和 Meta 等其他巨头提供一个模板。
