去年，苹果在其 iOS 14.5 更新中推出了一项名为“App Tracking Transparency”（应用追踪透明度）的新功能。该功能让用户能够轻松选择退出定向的应用内广告活动。自那时以来，苹果估计，其 iOS 15 用户中约有 78% 使用了这项隐私设置，这令那些依赖个性化广告盈利的企业非常恼火。然而，昨天，这家科技巨头向所有人明确表示，当自身的收入来源受到影响时，它对广告的看法截然不同（也并不令人意外）。
正如《彭博社》及其他媒体报道的那样，苹果正着眼于在其更多自有的一方应用中推出原生广告，包括 Apple Maps、Books 和 Podcasts 等热门应用。尽管该公司已经在 Stocks 和 Apple News 等应用中嵌入了一些广告，但它 最近宣布将增加 App Store 本身的广告。当时，该公司表示，新广告“将只包含来自应用商店批准的应用产品页面的内容，并将遵守相同的严格隐私标准”。
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苹果公司每年的广告业务收入大约为 40 亿美元，但其目标是在未来几年内将这一数字大幅提升至两位数。正如《CNBC》指出的那样，分析师也认为该公司正处于一个“新的移动广告平台”的早期开发阶段，这既体现在广告平台职位招聘的“显著增加”，也体现在苹果今年夏天早些时候参加一个主要广告节上。
这种激进的内部广告扩张很可能与去年 App Tracking Transparency 的发布对消费者的影响恰恰相反。没有人会因为在花了数百美元购买最新产品后，还通过 iPhone 被轰炸更多广告而感到兴奋。
