为了保持领先地位，Google 始终致力于改进其搜索引擎，无论是在向搜索者呈现信息的方式上，还是在查找信息的方式上。如果它无法提供人们想要的答案，为什么他们还会继续依赖这个巨头呢？在其最新一轮的改动（称为“有益内容更新”）中，Google 表示正试图通过针对那些试图通过低质量和算法生成内容来操纵搜索结果的网站，来展示“更多由人类创作、为人类服务的内容”。相反，它表示将优先考虑原创内容和专家的产品评测。
对大多数人来说，面向用户的改动总是最明显的。想想你越来越多地在搜索结果顶部看到的快速答案框（官方称为精选摘要）、Google 去年推出的、旨在为复杂查询提供更全面的搜索建议的 AI 驱动的努力，以及知识图谱，它会在你搜索时告诉你演员的生日、月相和其他事实。所有这些都是 Google 如何呈现你搜索内容的重大、可见的改动，旨在让你更快地找到你想找的东西。
虽然这些前端改动可能感觉很显著，尤其是考虑到 Google 搜索页面多年来的变化，但真正对你看到的搜索结果产生最深远影响的是后端调整。过去，一些热门网站已经基本上被 Google 搜索算法的更新从顶部结果中清除。
Google 的一个主要问题是搜索引擎优化（SEO）。虽然 SEO 本身并不坏，但网站可以通过操纵 Google 的搜索结果页面来过度利用 SEO。在最温和的形式下，SEO 只是采取合理的步骤，以确保 Google 能够理解和访问你发布的内容，并确保它能快速加载并对所有人可读。（Google 不想提供一个加载缓慢、即使加载了也无法在移动设备上阅读的网站链接。）
在大多数情况下，这意味着要确保内容逻辑清晰，包含人们实际正在搜索的关键词，并且你的网站制作精良且维护良好。对于单篇文章来说，理想情况下应该旨在回答一个问题——然后真正回答它。无论你是在台式电脑还是智能手机上查看文章，它都应该看起来不错并且加载速度快。总而言之，对每个人都是双赢。
但也有阴暗的一面。在网上，流量就是金钱。如果有人访问你的网站并看到广告，你就能赚钱。你的网站在 Google 排名中的平均位置越高，获得的流量就越多，从而获得的钱也越多。试图操纵 Google 算法的动机是很明显的。
你几乎肯定遇到过那些只是为了获取流量而不是真正帮助人们的 SEO 驱动的网站。例如，数百万人（包括我们《PopSci》的许多人）都在热切地等待《足球教练》第三季。发布日期尚未公布，但如果你在 Google 上搜索“ted lasso season 3 release date”，你会得到几十个网站，它们声称发布日期已经确定。同样，也有许多自动化网站抓取网络上的内容并重新包装成广告——而不添加任何有价值的东西。Google 最新更新的目标就是这类网站。
这都是 Google 推广有用和相关内容更广泛战略的一部分。例如，今年早些时候的一次更新旨在展示更好的产品评测。它的目的是对那些由有产品使用经验的人撰写的、深入的、经过充分研究的、实际操作过的评测进行排名，而不是简单的汇总。
这个最新的有益内容更新采取了类似的策略，旨在推广“由人类创作、为人类服务”的内容。换句话说，是为人类阅读而写的内容，而不是为 Google 搜索引擎算法而写的内容。它表示将通过提高原创内容的排名，而不是那些聚合公开信息但没有增添任何内容的文章，并推广专家评测来实现这一目标。
如果你经营一个网站，并且担心 Google 可能会带走你辛苦赚来的（或勉强赚来的）流量，那么你可以查阅 Google 发布的一份指南，其中关于创作者应该了解的更新内容。如果你只是想了解更多关于 Google 搜索工作原理的信息，这同样是一篇很好的读物。
最后，如果你有兴趣尝试非 Google 搜索引擎，可以看看 Brave 或 DuckDuckGo。
