Google 本周宣布，它将为桌面浏览器带来连续滚动功能。现在，当您滚动到搜索结果页的底部时，Google 将自动加载下一页结果，而无需您点击额外的按钮。这项功能自去年起已在移动设备上可用，现在将向所有以英语搜索的美国用户推出，并可能从那里扩展到其他国家和语言。
Google 小心翼翼地将此功能称为“连续滚动”，而不是“无限滚动”。大多数社交媒体网站或应用中存在类似的功能，即当您滚动时，新的内容会在您滚动到页面底部时弹出到您的信息流中。不过，无限滚动也有批评者，其中一些人认为此功能对我们的注意力分散造成了破坏。
然而，Google 只会加载六页结果，之后您需要点击一个名为“查看更多结果”的按钮。（在移动设备上，您可以滚动浏览最多四页，然后才需要点击任何内容。）此外，Google 不会一次性加载这六页结果——它呈现下一页的速度与用户滚动的速度有关。
到目前为止，Google 一直将搜索结果显示在多个页面上，每页显示十个结果，中间穿插广告、推荐结果和其他信息框。有一个完整的搜索引擎优化（SEO）顾问、公司、博客和工具行业，它们能够量化不同自然（意味着非付费广告或其他功能）搜索位置的价值，并提供关于如何提高网站排名的建议。
根据 SEO 培训网站 Backlinko 对 400 万个 Google 搜索结果的最新分析，平均有 27.6% 的搜索者点击了排名第一的结果。相比之下，不到 5% 的搜索者点击了第一页第六到第十名的结果。对于未出现在第一页的结果，点击率更低：0.63% 的 Google 搜索者点击了第二页的任何链接。（其他类似的分析得出了几乎相同的结论。）
可以推测，Google 希望其新的连续滚动功能能够鼓励搜索者点击或至少考虑更多结果——从而增加他们找到所需信息的可能性。
为此，它还在近几个月推出了其他一些旨在提高用户看到的结果质量的功能，尽管这些功能大部分在美国的移动应用上可用（似乎大多数新功能都是先在那里发布的）。Google 添加了一个“讨论和论坛”信息框，嵌套在搜索的第一页内，类似于现有的“新闻”和“图片”信息框，适用于那些“受益于在线讨论中的多样化个人体验”的查询。它还采取措施调整其算法，并通过允许您使用“多重搜索”添加其他查询，使视觉搜索更加自然和直观。据称，这将使搜索引擎能够处理更复杂的问题。同样，它还试图通过提供基于用户搜索的主题建议和在用户桌面购物时显示更多视觉效果，来鼓励搜索者进行更深入的探索。值得注意的是，它尚未承诺减少广告展示。
鉴于越来越普遍的说法是Google 的搜索结果和整体用户体验正在变差（即使这可能真的是一个互联网范围的问题），在用户搜索时将正确的结果推送给他们，对该公司显然很重要——尤其是在越来越多的人转向Reddit 这样的社交媒体和TikTok 来获取信息的时候，但这些平台也存在虚假信息和断章取义的问题。Google 还在与 Bing 和注重隐私的 DuckDuckGo 等其他浏览器竞争（在此处查看这些网站的结果差异）。Google 广泛改善其产品的尝试是否足以让搜索者满意，仍有待观察。
