如果你曾想过为什么你在手机上看到的太阳镜广告会突然再次出现在你的笔记本电脑上，那么第三方 Cookie 很可能是罪魁祸首。现在，经过四年多的反复尝试和退步，谷歌终于兑现了其逐步淘汰恼人的第三方 Cookie的承诺。从本周开始，约有 3000 万人，即全球 Chrome 浏览器用户的大约 1%，将默认关闭那些臭名昭著的持久性追踪器。这可能会对广告商收集用户敏感信息的能力产生不利影响，并影响他们向用户展示似乎无处不在地追踪他们的产品广告。谷歌最终淘汰 Cookie 的举措可能是近年来对在线经济影响最大的变革之一。
谷歌有限的 Cookie 淘汰计划，称之为“追踪保护”测试，是到 2024 年下半年为所有 Chrome 用户淘汰这些追踪器的庞大计划的第一步。这家搜索巨头希望用其“隐私沙盒”中一系列更具隐私保护性的工具来取代 Cookie，多年来，Cookie 因其侵入性而一直是隐私倡导者关注的主要问题。多年来，谷歌一直推迟清空 Cookie，很大程度上是出于对营销人员和广告商的担忧，他们担心突然放弃这个已有 30 年历史的行业标准会损害他们的盈利能力。不管准备好了没有，谷歌正在前进。
谷歌隐私沙盒副总裁安东尼·查韦斯在一篇博文中表示：“通过隐私沙盒，我们正在采取一种负责任的方式来逐步淘汰 Chrome 中的第三方 Cookie。”
那么，Cookie 究竟是什么？
Cookie 是网站发送到 Chrome 或其他浏览器的小文本片段，它们是支撑现代互联网大部分功能的首要追踪器。每次加载一个网站时，它都会检查是否之前在你这里留下了 Cookie。
这些追踪器可以帮助用户保持网站登录状态，或者帮助网站记住用户在购物车中留下的商品。但其他更私人的信息，如你的电话号码和电子邮件地址，也可能存储在 Cookie 中，它们本质上可以充当跟随你在网络冲浪时的唯一标识符。
被选入谷歌“追踪保护”测试的 1% Chrome 用户在登录 Chrome 时会收到一个标题为“更私密地浏览”的通知。用户还会在 URL 搜索栏中看到一个眼球标志，表示新的追踪保护已开启。如果某个网站因为无法在没有被禁止的 Cookie 的情况下工作而反复加载失败，用户可能会收到一个选项，允许他们临时重新启用追踪器。谷歌承认，其中一些仍在改进中。
查韦斯补充道：“在我们努力让网络更加私密的同时，我们将为企业提供在线成功的工具，以确保高质量的内容仍然可以免费访问。”
科技巨头在 Cookie 上的较量
隐私倡导者长期以来一直批评第三方 Cookie，因为它们可以包含大量高度个性化的数据。像 Facebook 和谷歌这样的科技巨头曾因允许广告商将广告定位到表达种族主义言论的用户而遭到反对。这与公众对政府和私营公司能够窃取的数据类型和数量日益增长的担忧不谋而合。事实上，今年皮尤研究中心的一项调查显示，高达 81% 的美国成年人表示担心公司如何使用他们收集的关于他们的数据。
苹果的Safari和 Firefox 等一些浏览器早在多年前就默认阻止第三方追踪器了。苹果在 2022 年推出了其应用追踪透明度功能，进一步扩大了限制，该功能会在应用程序尝试追踪用户活动时向 iOS 用户发出通知。据报道，仅此一项工具，作为远离 Cookie 的更大社会转变的一部分，在 2022 年就导致 Facebook 损失了约 100 亿美元的广告销售额。
谷歌的“隐私沙盒”：是保护隐私还是换汤不换药的追踪？
当 Cookie 在 2024 年底最终被所有 Chrome 用户淘汰时，它们将被谷歌称为“隐私沙盒”的计划所取代。简而言之，谷歌表示，新计划将使用各种应用程序编程接口（API），这些 API 会将用户 Chrome 浏览器中存储的匿名信号发送给广告商。该沙盒旨在减少跨应用程序跟踪，同时仍允许广告支持在线服务的免费访问。
其中一个更重要的 API，谷歌称之为“广告主题”，它通过根据用户访问过的所有网站将 Chrome 用户分类来实现。广告商，甚至谷歌自己，都无法看到任何特定用户的确切浏览历史或个人标识符。相反，他们会知道某个用户对某个特定主题感兴趣。这些主题包括诸如“同人小说”、“幼儿教育”和“育儿”等类别。理论上，这个新框架仍然应该为营销公司提供生成有效定向广告所需的有价值的用户数据访问权限，同时加强个人隐私保护。
Permutive 营销总监 Amit Kotecha 在此前接受 DigiDay 采访时表示：“隐私沙盒中最重要的一项是谷歌将所有用户数据移至浏览器中进行存储和处理的提议。”“这意味着数据保留在用户设备上，并且符合隐私规定。这现在是基本要求，也是隐私方面的黄金标准。”
当然，许多营销人员对失去他们最有价值的在线追踪技术之一并不感到满意。根据美国广播公司协会 (NAB) 的最新报告，仅美国广播公司估计，由于这一变化，他们每年可能损失 21 亿美元。其他人则希望谷歌能提供更长的过渡期。
IAB Tech Lab 首席执行官 Anthony Katsur 在最近接受《华尔街日报》采访时表示：“时机仍然很糟糕。”“在行业收入产生最高的时候推出，这真是一个糟糕的决定。”
谷歌的一位发言人告诉《PopSci》，他们相信公司能够有效地适应这些变化。
发言人通过电子邮件表示：“我们相信，基于我们从领先公司那里看到的巨大进展，他们已公开表示已开始测试或计划在 1 月份进行测试，该行业可以在 2024 年完成过渡。”
另一方面，一些消费者隐私倡导者，他们长期以来一直呼吁结束 Cookie，但担心谷歌的替代方案仍然不够完善，最终相当于另一种形式的在线追踪，只是换了个名字。
电子前线基金会安全与隐私活动家 Thorin Klosowski 在最近的一篇博文中写道：“谷歌将这些称为‘隐私’是欺骗性的。”“即使它比第三方 Cookie 更好，隐私沙盒仍然是在追踪，只是由一家公司而不是几十家公司来完成。”
Klosowski 接着说，谷歌这样的科技公司应该努力创造一个完全没有行为广告的世界。
没有 Cookie 后，网页浏览将如何改变？
谷歌淘汰 Cookie 的决定基本上改写了互联网广告的规则，并可能成为近年来对在线经济影响最大的变革之一。对于绝大多数普通用户来说，这并不会带来太大的变化。如果淘汰 Cookie 的计划如预期那样奏效，Chrome 用户可以像以前一样继续浏览网页，只是在底层拥有更强的隐私保护。这里的大部分明显变化将落在开发者身上，而不是用户身上。
Cookie 实际上并没有被完全清除。第一方 Cookie——帮助你保持某些网站登录状态的那种——不应该因为这些变化而消失。然而，第三方 Cookie 的淘汰确实意味着互联网工作方式的根本性转变，这意味着一些网站在过渡期间可能会出现故障或问题。也许更重要的是，这一转变可能会让互联网失去一个可能最令人意想不到的、可爱的名字，用来形容一个无处不在的监控工具。
