雅虎新任 CEO 玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）今天早上宣布（尽管雅虎董事会已于几天前批准了此次收购），雅虎将收购 Tumblr，这个主要受到青少年喜爱的、以图片为中心的博客和社交网络。她的博文配有一张 GIF 图，并 发布在 Tumblr 上。Tumblr 非常年轻的 CEO 大卫·卡普（David Karp）在 staff Tumblr 上宣布了此次收购，并以“Fuck yeah”的问候语结尾，因为他很年轻。
雅虎过去十年过得不顺；在互联网早期，该服务凭借其“首页”，一个包含新闻、天气和更新的列表，常常被设置为用户的默认主页，从而占据主导地位。这带来了在搜索和电子邮件领域的其他成功，但随着谷歌在这两个领域占据主导地位，“首页”也开始失宠，雅虎变成了一个用户群体老龄化且冷漠的公司。于是他们开始收购其他公司。
这些收购都以失败告终。想了解更深入的细节，可以看看 Mat Honan 在 Gizmodo 上关于 Flickr 的收购和毁灭的文章，但这只是其中之一。Geocities、del.icio.us 以及 还有许多其他公司也已被雅虎收购。
然而，梅耶尔是早期谷歌团队的创始成员之一，她被聘来重振品牌。这是她的第一次重大收购，而且，哇，这真是一次重大的收购。
Tumblr 是一个博客平台，但它是一个封闭的系统，不像 WordPress。博客是可以定制的，但仅限于一定程度，而且其格式鼓励发布图片和视频（尤其是 GIF），而不是长篇大论的文字。更重要的是，它是一个庞大的社交网络，每月有 3 亿独立访客，他们评论、分享帖子，并在 Tumblr 内的许多小社区中加入和贡献内容。
它主要被年轻人使用，最大的用户群体在 18-24 岁之间。它是互联网文化中最奇特的元素的避风港，无论是否是青少年——这里有色情内容，有令人反感的内容，还有大量的侵犯版权内容，这些都是雅虎通常不容忍的。（这是一个极其 NSFW 的例子。请勿点击此链接。）
人们担心雅虎会像以前一样，扼杀 Tumblr 的个性和特点，注入广告，疏远用户，并摧毁社区。（值得注意的是，Tumblr 既没有盈利，也似乎从未表现出盈利的兴趣。）从梅耶尔的博文来看，她似乎决心不走这条路，但 Tumblr 用户无论如何都很沮丧。WordPress 表示，在宣布收购后，有数万人将他们的 Tumblr 博客导出到了 WordPress。
