苹果公司在瑞士与一家拥有111年历史的水果农户组织——瑞士水果联合会（Fruit Union Suisse）——的商标诉讼是其长期法律战的最新一例。该组织对瑞士法院可能授予这家万亿美元科技巨头一项普通黑白青苹果图像的知识产权感到担忧。如果裁决最终支持苹果，瑞士水果联合会可能被迫更改其使用了几十年的标志——一个带有瑞士国旗白十字叠加在红色苹果上的图案。
很少有企业标志能像苹果公司极简主义的图像那样具有标志性和辨识度。在有被咬一口的苹果标志出现的地方，iProducts 紧随其后——据报道，农民组织代表对这一事实感到困惑。组织主任吉米·马里埃托兹（Jimmy Mariéthoz）在接受《Wired》采访时解释说：“……（他们）不是在试图保护他们被咬了一口的苹果。” 马里埃托兹担心，该公司试图拥有一个“真实的苹果”的基本图像，会侵犯几乎普遍的概念和物体。“理论上，我们在每次用苹果做广告时都可能进入一个危险的境地。”他们接着说。
苹果公司在瑞士申请注册真实水果的版权始于2017年。根据其法律文件，该公司旨在涵盖电子和数字媒体、消费硬件和产品中的苹果相关应用，以及“包含或与音乐、娱乐和电影相关的可下载音频和视频记录”。据《Wired》报道，瑞士法院去年秋季仅批准了苹果公司的一些请求，导致该公司在2023年4月提起上诉。与此同时，包括澳大利亚、中国、丹麦、以色列、日本和英国在内的其他国家在接受苹果公司的商标主张方面则更为开放。
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科技公司对明显广泛的概念和图像的商标的激进执行并非苹果公司独有——例如，微软长期以来一直针对“Windows”的使用。但根据非营利组织Tech Transparency Project去年的调查，苹果公司提交的商标异议数量比其竞争对手谷歌、亚马逊、微软和Meta的总和还要多。据Tech Transparence Project称，其他受到苹果公司针对的实体包括“一个支持自闭症儿童家庭的组织、威斯康星州阿普尔顿的一个学区以及一个为护理学生提供的在线备考服务”。
正如该非营利组织的报告所解释的那样，发现自己与苹果公司站在对立面上的小企业主处于严重的劣势，因为他们根本无力支付推翻商标主张所需的法律费用。对于瑞士水果联合会来说，如果他们输掉与（大写字母的）苹果公司的这场官司，可能需要花费“数百万”美元来设计和实施品牌重塑。
