最近，有超过 300 家广告商退出了 Facebook 的广告平台——至少是暂时的——以回应该公司对仇恨言论的处理方式。可口可乐和联合利华等大型公司——此前是该平台上最大的广告买家——加入了越来越多的公司行列，这些公司在 NAACP 发起的 #StopHateforProfit（停止为了利润而散布仇恨）的抵制活动期间，撤回了他们在社交网络上的广告投入。这发生在大流行病期间营销预算锐减之际。
鉴于所有这些品牌都在撤回他们的广告资金——或者剩下的资金——关于 Facebook 向用户收费才能访问其平台（包括其消息服务 WhatsApp 和 Instagram）的传言再次开始流传。实际上，在不久的将来，你不太可能需要为这些服务付费。
关于 Facebook 收取会员费的传言已经持续了十多年。以下是目前通过电子邮件和社交帖子传播的一个版本。它没有具体提及广告商出走，但有些版本则有提及。
Snopes 最初在 2009 年就揭穿了这个骗局。Facebook 在其帮助中心有一整页专门回答这个问题。Facebook 的代表没有回应置评请求，但该公司在其帮助页面上表示：“使用 Facebook 需要付费吗？不，我们不向您收费。相反，我们向广告商收费，以便他们在 Facebook 系列应用和技术上投放广告。这有助于我们让 Facebook 能够供所有人使用，而无需向人们收费。”
马克·扎克伯格在国会作证时，甚至还重申了这一立场，他说出了那句名言：“参议员，我们投放广告。”
尽管扎克伯格坚称 Facebook 及其旗下产品将永远免费，但一些用户和记者试图想象付费使用 Facebook 实际会是什么样子。
要求用户付费访问几乎肯定会大幅缩减整体用户数量。事实上，这通常是扎克伯格解释他不愿考虑付费订阅的原因，这也引来了一些著名的批评。
2018 年，苹果公司首席执行官蒂姆·库克直接抨击了 Facebook 当前的商业模式。他告诉 MSNBC：“如果我们将客户货币化，如果我们的客户就是我们的产品，我们就能赚很多钱。我们选择不这样做。我们不会交易你们的个人生活。对我们来说，隐私是一项人权，一项公民自由。”
这一谴责也与 Facebook 其他提出的商业模式背道而驰，包括分级订阅，这将为一些用户提供更多的隐私和访问免费用户无法获得的功能。
2015 年，当出现高调呼吁推出付费选项时，Facebook 据报道每月为其每位用户产生的利润约为 20 美分。虽然 Facebook 不需要向用户收取很多费用就能弥补这笔利润，但这仍然会在平台内造成阶级差异，一些用户担心为了弥补差额，对免费用户的数据收集将不得不变得更加密集。
用户目前通过他们的数据来为 Facebook 付费，而营销人员则付费利用这些数据——Facebook 不会将你的数据提供给第三方，但广告商可以付费让该服务根据精心收集的个人信息来定位用户。一些论点提出，应该有一个真正公开的类似 Facebook 的服务来取代这个社交媒体巨头。著名媒体分析师兼教授伊桑·祖克曼（Ethan Zuckerman）提倡建立一个像公共广播机构一样运作、由税收支持的社交媒体平台。他在 2017 年为《大西洋月刊》撰写的一篇文章中阐述了自己的观点。“一个公共社交媒体平台将承担提供我们对世界多样化和全球化视角的公民使命。它不会专注于报道，而是专注于汇集和策划，将不熟悉的观点推送到我们的信息流中，并引导我们远离我们都倾向于选择的意识形态上舒适的材料。”然而，仔细查看公共广播糟糕的 2020 年财务数据，这似乎不太可能。
目前，还有一个旨在让 Facebook 开始向用户付费而非反过来的运动。前总统候选人安德鲁·杨（Andrew Yang）的数据红利项目将利用《加州消费者隐私法》将个人信息视为实际财产。这是一个吸引人的想法——与其从社交媒体的铃铛和口哨声中获得微小的多巴胺刺激，不如在你已经轻易提供个人数据时获得实际的金钱。然而，这仍然会在平台内部造成阶级鸿沟。《The Verge》的尼莱·帕特尔（Nilay Patel）在回应杨关于该项目的推文时，对此进行了很好的解释。
就目前而言，Facebook 似乎打算在商业模式上保持不变。然而，它已经宣布了一些计划，试图解决导致广告商逃离的问题，包括增加在审核项目上的支出以及调整算法以侧重原创报道。一些客户，如可口可乐，只计划在七月份暂时离开，所以其中一些人可能会随着时间的推移自然回归。但是，如果有人在此期间试图向你推销 Facebook Gold 账户，请不要上当。
