在七月初的《芭比》首映式上，瑞恩·高斯林身着一套全套粉色淡彩Gucci西装，吸引了人们的目光。这是这位演员在电影于7月21日上映前，展示的众多粉色造型之一。
当然，在芭比的世界里，没有人会对高斯林的颜色选择感到惊讶。芭比和肯们早已明白，在粉色至上、无需评判的塑料世界里，生活是精彩的。但在现实世界中，这种时尚宣言传递着更重要的信息：粉色属于每个人。
很长一段时间以来，粉色主要被视为女孩的颜色——考虑到性别研究专家表示，直到20世纪80年代，它经常被男性穿着，这真是一种讽刺。虽然在西方社会，粉色在很大程度上仍被视为女性化的颜色，但这并非普遍认同的观点。韩国男性长期以来一直喜欢日常穿着各种深浅的粉色。在印度，有时你会看到新郎在婚礼当天戴着粉色的头巾。美国马里兰大学美国研究学教授乔·保莱蒂（Jo Paoletti）表示，对颜色的接受程度取决于你所生活的文化和社会。
粉色是如何变成“女孩专属”的
我们可以将粉色的流行归功于法国国王路易十五最著名的情妇之一。蓬皮杜夫人是18世纪法国社会中最接近时尚影响者的人物。她对艺术中粉色的喜爱塑造了全欧洲人的文化品味。爱荷华大学性别、女性与性学副教授娜奥米·格雷泽（Naomi Greyser）说：“它变得非常流行，当时它是性别中立的，所以每个人都穿粉色。”
男性开始更频繁地穿着粉色，因为他们认为这是一种强大、引人注目的颜色，能让他们在人群中脱颖而出。而女性则经常穿着蓝色，因为它与平静相关，并且在天主教会中具有宗教意义。撰写《粉色与蓝色：在美国区分男孩女孩》一书的保莱蒂解释说，女孩穿蓝色是因为它与圣母玛利亚有关，而圣母玛利亚被认为经常穿着蓝色。
粉色和蓝色的性别编码在20世纪初发生了转变。到20世纪30年代和40年代，女孩比男孩更常穿粉色。格雷泽表示，历史学家对此有很多看法，但普遍的理论是，深色调随着军装的出现而与男性气质联系起来。格雷泽补充道：“大约在第二次世界大战期间，穿着军事风格的色调被视为一种荣誉的象征。”
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到20世纪80年代，粉色已完全被视为女孩的颜色。产前检测使父母能够提前购买女孩和男孩的衣服，格雷泽说，公司发现父母在准备迎接新生命时愿意多花一点钱。这为粉色和蓝色服装及装饰婴儿房的配件打开了市场，其理念是每种颜色都仅限于特定性别。
保莱蒂解释说，将粉色与女孩联系起来的另一个营销策略是，它迫使家庭购买多种不同颜色的产品。以自行车为例：在20世纪80年代之前，标准颜色是绿色、红色或蓝色。对于节俭的家庭或资源有限的家庭来说，自行车可以从一个孩子传给另一个孩子。但是，如果将粉色自行车视为女孩专属，姐妹就很难把自行车传给弟弟了。公司也大力营销“女性专用”产品，并利用了这种排他性。你甚至可以在今天看到“粉红税”，即公司对性别化的商品（如粉色剃须刀）收取额外费用——尽管它们除了颜色之外与男士剃须刀完全相同。
美泰（Mattel）也只是众多追随粉色-女孩营销趋势的公司之一。当芭比娃娃于1959年首次亮相时，她穿着她标志性的马尾辫和黑白条纹泳衣。事实上，直到70年代，“芭比粉”才真正出现。格雷泽解释说，但这款玩具最终非常受欢迎，它帮助引领了美国极度女性化的粉色潮流。
粉色的强大力量
随着粉色和蓝色产品的蓬勃发展，心理学家在20世纪80年代试图研究人们为何对粉色有强烈的情感。一种观点是，贝克-米勒粉色（Baker-Miller pink）可以减少攻击性和暴力——尽管这些研究结果受到了质疑，但它促使一些监狱粉刷牢房。
一项1994年的第二项研究表明，粉色与快乐或兴奋等积极反应有关。然而，最近的颜色研究发现，围绕粉色的偏好更多地与人们强加给男孩女孩的性别规范有关，而不是颜色本身。
研究颜色心理学之所以困难，是因为其中很大一部分是文化造成的。“如果你问一个三四岁的女孩她最喜欢的颜色，她更有可能选择粉色，因为现在的女孩被粉色包围着。”保莱蒂说。
打破性别规范
正如粉色在西方已经转变为女孩的颜色一样，它也有可能再次成为人人喜爱的颜色。从文化上看，社会的观念需要摆脱“谁‘被允许’穿粉色”的想法。努力已经开始。
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保莱蒂注意到，Z世代比其他几代人更倾向于玩转传统的性别编码产品和性别行为。此外，由于时尚总是在变化，粉色 resurgence 的可能性始终存在。
一个例子是病毒式传播的“芭比风”（Barbiecore）潮流。受新电影的启发，它根植于自信，通过穿着鲜艳的色彩来传递好心情。它不针对特定品牌或服装，只注重鲜艳的颜色，尤其是粉色，让任何人、任何性别都能轻松参与。“这是美泰公司利用粉色已有的热度并将其进一步放大的一个绝妙的（且包容的）方式，”格雷泽解释道。
但无论你爱粉色还是恨粉色，保莱蒂说，社会停止性别编码颜色的唯一方法是我们停止用它们来区分男性和女性。“将某些东西营销为‘男孩专用，但不是女孩专用’，暗示男孩比女孩更优秀。存在一种权力差异，颜色表明一方的价值低于另一方。”
虽然一部电影无法消除数十年的性别歧视，但格雷泽表示，芭比和肯们对粉色的接受和正常化，是我们朝着一个颜色代表对生活庆祝的未来迈进的又一个例子。即使我们目前称之为“肯元素”。
