

从《大麻狂热》到南希·里根著名的“说不”运动,我们一直在试图让孩子们相信毒品并没有他们想象的那么有趣。

国家药物管制政策办公室于1988年成立,负责运营国家青年禁毒媒体宣传,这是一个旨在阻止儿童吸毒的宣传机器,也是“我的禁毒”和“超越影响”等禁毒广告宣传活动的幕后推手。
自1998年成立以来,政府每年花费数亿美元购买禁毒宣传广告。但这有效吗?
卡森·瓦格纳(Carson Wagner)现任俄亥俄大学新闻学助理教授,他于1998年撰写了宾夕法尼亚州立大学媒体研究硕士论文,研究禁毒广告的适得其反效应。他证明,对一些孩子来说,观看禁毒广告会让他们对吸毒产生好奇,即使他们以前从未有过这种好奇心。

当禁毒广告说“不要吸毒”时,它们会不自觉地引出“我应该吸毒吗?”这个问题。这些广告可以引起观众对毒品知识空白的注意,从而增加他们的好奇心。这就像你错过一个未知号码的来电一样——电话铃响会让你想知道“是谁打来的?”
在2008年的一项研究中,接触过禁毒公益广告的参与者比未接触过的参与者对使用毒品更感兴趣。瓦格纳和他的合著者S. Shyam Sundar发现,由于禁毒广告让观众更多地思考毒品,也可能让他们认为毒品使用比实际情况更普遍。“这些结果应该认真考虑,因为心理学研究一直认为好奇心是人类行为最强大的动机之一,”论文警告说。
广告通常是为了吸引你的注意力,但瓦格纳说,这是减少毒品使用的一种糟糕方式。2002年超级碗期间播放的“毒品资助恐怖主义”广告确实引起了比其他任何事情都多的嘲笑。
正如BBC News在2月份的一篇报道中所说,“全球范围内令人惊讶的禁毒宣传活动仍然依赖于恐吓策略,特别是‘坠入地狱’的毒品。”
瓦格纳说:“禁毒广告有效与否,往往不是关键。关键在于我们如何观看它们,这会影响它们的效力。”他的研究表明,如果你不密切关注广告,它们反而可能通过含蓄地传递“毒品”与“坏”的联系信息来发挥更好的作用,而不是以一种居高临下的方式大声重复。
在英国,“与弗兰克对话”运动试图提供一个更诚实、更细致的毒品使用画像,鼓励人们拨打弗兰克热线寻求建议。但仍然没有直接证据表明它能阻止人们首先吸毒。
在美国,“超越影响”运动试图采纳瓦格纳和其他研究人员的建议:找出那些不吸毒的孩子们做什么,并宣传这些活动。“他们展示的是更多的替代活动,”他说。“他们不提及毒品。”
对于青少年来说,反抗成年人的规则和承担适度的风险是发展的一部分。研究表明,新的宣传活动至少在一定程度上是有效的。2011年对“超越影响”的一项研究发现,只有8%的熟悉该宣传活动的青少年开始吸食大麻,而未看过该宣传活动的青少年则为12%。
该研究的主要研究者、俄亥俄州立大学社会与行为科学教授迈克尔·斯莱特(Michael Slater)表示,早期的禁毒广告没有考虑到青少年这个群体的特性。
“研究表明,至少有一半的青少年是寻求刺激的。冒险是有趣的,”他解释道。“反抗成年人的规则并承担适度风险是青少年发展的组成部分。”
斯莱特说:“吸毒被默认为是一种独立于父母和所有其他人自主的方式。他曾参与一项针对初中生的名为‘掌控你自己的影响’的宣传活动。该活动试图向孩子们展示,吸毒或醉酒并不能让他们变得独立或成功。”
要制作有效的禁大麻和禁酒精的公益广告是困难的,因为孩子们不一定相信风险是可信的。而对于甲基苯丙胺等硬性毒品,成瘾或牙齿腐烂等负面后果对青少年来说似乎更直接危险,而对于大麻,他们“认识到风险是真实的,但它们通常不会发生”。
即使没有严厉的广告宣传,说服孩子们不要吸毒也是一件棘手的事情。一项最近的研究发现,当父母向子女承认自己吸毒时,即使是在反毒品讨论中,他们的子女也更不太可能认为吸毒不是什么大不了的事。