Jon-Patrick Allem 是南加州大学的研究助理教授。本文最初发布于 The Conversation。
我同事和我最近进行的研究表明，音乐视频中的电子烟产品植入与青少年吸食电子烟 相关。
《1998 年烟草主协议》禁止在电视、音乐视频和电影中植入香烟和嚼烟产品，但这些限制不适用于电子烟。
在过去三年里，我的团队一直在 努力确定电子烟产品在音乐视频中植入的总体范围。我们还一直在努力确定是否接触这些视频与年轻人的电子烟使用有关。
在一项最近的研究中，我们发现，在音乐视频中接触过任何电子烟产品植入或图像的参与者，与未接触过的参与者相比，在过去一个月内使用过 电子烟 的可能性更大。
音乐视频观看量达数十亿
从 20 世纪 80 年代初到 21 世纪初，音乐视频在电视上广泛传播，构成了 MTV 和 VH1 的大部分内容。随着这些频道逐渐淘汰音乐视频，转而播放真人秀节目，音乐视频作为一种文化现象逐渐式微。
然而，随着 YouTube 于 2005 年成立并于 2010 年爆炸性增长，音乐视频迎来了复兴。如今，大型唱片公司的音乐视频观看量 高达数十亿。像 Justin Bieber 这样的流行歌星的官方音乐视频账号，在 YouTube 上拥有最大的 订阅数 之一。
研究表明，年轻人会反复观看视频并将它们推荐给朋友。YouTube 等平台能够在短时间内促进视频分享和连续观看。
在音乐视频中进行产品植入的支出每年高达 1500 万至 2000 万美元，并且还在不断增长。此前的研究发现，在音乐视频中进行产品植入，即可见的品牌出现，在提高 品牌知名度 方面是有效的。
电子烟产品植入的程度
为了了解这种产品植入的普遍程度，我的团队首先确定了 2018 年 6 月 16 日至 9 月 22 日期间《Billboard Hot 100》榜单上的歌曲，共有 180 支官方音乐视频。然后，我们对电子烟产品植入和图像、可见品牌名称和截至 2018 年 10 月 25 日的观看次数等类别进行了编码。
我们发现，电子烟产品植入和图像 出现在七个音乐视频中，这些视频的观看次数超过了 10 亿次。这些视频提供了数十亿次电子烟的曝光。
我们在研究中确定了两个品牌：KandyPens 和 Mig Vapor。例如，DJ Khaled 的歌曲《No Brainer》的视频中，有多处女性模特使用 KandyPens 产品的场景。Khaled 使用了 KandyPens 设备，并向镜头呼出了一团气雾。
加州年轻成年人面临吸食电子烟的风险
接下来，我们招募了 1280 名居住在加州的 18 至 24 岁的年轻成年人作为代表性样本。我们让他们完成了一项调查，评估了他们对特定音乐视频的接触情况以及电子烟的使用情况等变量。
参与者回忆起列出的 20 支音乐视频中的平均 4 支。我们的分析显示，与未接触过的参与者相比，在音乐视频中看过任何电子烟产品植入或图像的参与者，一生中曾使用过电子烟的可能性更大。与未接触过的参与者相比，在音乐视频中看过任何电子烟产品植入或图像的参与者，在过去一个月内使用过电子烟的可能性更大。
接触水平较高的参与者，一生中使用过电子烟的可能性比接触水平较低的参与者更大。接触水平较高的参与者，在过去一个月内使用过电子烟的可能性也比接触水平较低的参与者更大。
换句话说，参与者回忆观看的视频越多，他们报告吸食电子烟的可能性就越大。
未成年人风险最高
在任何接触过电子烟的人群中，21 岁以下的参与者比 21 岁及以上的参与者更可能在一生中使用过电子烟。这表明这种推广策略在美国的法定购买年龄以下人群中最有效。
年轻成年人使用电子烟是一个公共卫生问题。电子烟通常含有尼古丁。尼古丁非常容易上瘾，并且会损害直到成年早期的大脑发育。因此，识别电子烟使用对年轻成年人的潜在营销影响是一项研究重点。
我们认为，地区检察官和总检察长应调查音乐视频中的电子烟产品植入，因为它们在法定购买年龄以下人群中非常受欢迎。健康宣传活动应警示公众了解这些推广做法。
家长应与孩子讨论吸食电子烟的危害。所有年龄段的年轻人，都应该思考公司如何利用流行媒体来影响他们的态度和行为。音乐视频中看到的对电子烟的正面描绘，可能会影响他们未来的选择。
尽管如此，在考虑我们的研究时，应牢记一些局限性。我们的发现可能不适用于居住在加州以外的年轻成年人。我们的研究未能确定表演者在音乐视频中吸食的是何种具体物质。先前的研究表明，这些物质包括尼古丁、CBD 和 THC 等。
我们的研究未能确定接触音乐视频中的产品植入或图像与电子烟使用之间的因果关系。然而，这是我们团队未来的一个研究领域。
尽管如此，限制音乐视频中的电子烟产品植入，可能会在未来最大程度地减少对年轻成年人的营销曝光。最终，此类行动可以减少电子烟行业 经常针对 的这一年龄段人群的吸食电子烟情况。
