我直截了当地告诉你——如果你不点击页面上的广告，我们都完蛋了。也许不是今天、明天或下周；但如果所有那些横幅广告、弹出广告、弹下广告、插播广告和烦人的浮动广告继续被忽视，甚至更糟，被彻底屏蔽，那么我们每个人都将陷入麻烦。我指的是整个高飞的媒体世界将像燃烧的陨石一样从天而降。不管你喜不喜欢，我们都在进行一场经济冷战。然而，在这场战争中，我们是在与自己作战。
请允许我讲一个简短而牵强的轶事：几天前，我为了让某个网站的功能正常运行，关闭了浏览器的弹出广告拦截器，事后却忘了重新打开。在浏览了几个网站后，我关闭浏览器窗口时，偶然发现了一个弹下广告。这让我大吃一惊，就像在我的后院发现了一块霸王龙的化石。是的，我使用弹出广告拦截器，因为我知道有些网站仍然以令人难以置信的方式采用那种完全侵入性、令人讨厌的方法向观众推送广告，但自从我上次看到一个弹出广告以来已经很久了，我几乎忘了它们的存在。自从发现了并迅速爱上了我浏览器的弹出广告、广告和Flash拦截器（以及我的DVR），我一直享受着流畅、无广告的体验。事实上，我都不记得我曾经故意点击过任何在线广告。我鄙视大多数媒体中的几乎所有类型的广告（尽管我仍然对一些电视广告情有独钟）。现在，由于科技的进步，我可以保护自己免受那些粗鲁无礼的营销人员的侵扰。
然而，看着我们经济的最新发展，并作为一名打工者亲身感受到一些影响，我开始明白为什么公司会像疯狂的食人鱼一样争夺我的任何一块肉。我现在认为，为了更大的利益，我可能必须愿意让他们咬几口。
很久以前，所有的电视和广播公司都严格依靠赞助商和广告来维持生计——心照不宣的协议是，媒体公司将提供新闻和娱乐，以换取赞助商公司推销其商品的aabb机会。这几十年来一直是成功的模式。（印刷媒体的故事略有不同，因为消费者需要付费购买期刊。简而言之：分类广告长期以来一直是报纸的经济支柱，对于几乎所有杂志来说，广告现在基本上占了所有利润的大头，而报摊购买量，尤其是订阅，带来的收入则少得多；它们只起到扩大发行量的作用，而发行量的增加通常会提高广告价格。）快进到过去二十多年：基本上，公司变得贪婪，以牺牲无助的消费者为代价，广告开始占据每小时越来越多的分钟和越来越多的头脑空间。消费者对此深恶痛绝，但除非关掉世界，否则别无选择。
然后，伟大的均衡器——技术——开始流入消费者的手中。对于每一种主要的媒体形式，内容提供商的控制权很快就被一项又一项创新所打破，而且从那以后，对所有相关方来说，情况或多或少都在走下坡路：唱片公司想让我花18美元买一张只有10首歌的CD，而只有两首好听？好吧，我宁愿去Napster。想让我在线购买歌曲，还受到DRM的束缚？见鬼去吧，我宁愿去Limewire。想让我30分钟内看五次广告插播？去你的，我宁愿用TiVo，想什么时候看就什么时候看，怎么看就怎么看。等等，你知道这个套路。
其结果是颠覆了广告行业，并在此过程中摧毁了内容提供商和创作者。没有一种媒体形式没有受到严重打击（视频游戏除外。万岁！）所以，我们现在正处于一个奇怪的、持续了十年的过渡阶段，媒体生产者在一个竞争更加激烈的市场中进行搏斗，资源却越来越少，因为广告收入被分散了。这些传统媒体进一步受到阻碍，因为广告收入转向了所谓的“绿色牧场”——即互联网。而这正是你我介入的地方。
我们中的许多人站在高高的肥皂箱上，为推翻专制的企业巨头和信息的自由而欢呼，确实有值得庆祝的地方。但我们正面临着把孩子和洗澡水一起扔掉的危险。简单的事实是，任何形式的内容都不是免费的。创作内容需要付出劳动，而某个环节必须有人来买单。你可以随意发表你虚无主义的胡言乱语，但所有创作音乐、电影、电视节目、照片、新闻报道，是的，还有这篇专栏文章的人，也需要买午餐，因此也需要有人来支付他们的报酬。
在线世界的一大好处是营销可以进行惊人的精确定位。这也意味着，有史以来第一次，广告的有效性（或投资回报率——ROI）可以被精确衡量。而营销人员以前依赖于尼尔森和广告销售商鼓吹的“迷信”，而今天的人们可以将一个广告放在网上，就能确切地知道它被观看了多少次，有多少人点击了它，它被观看了多长时间，以及是否从中产生了销售。这对广告商来说是个好消息，对我们其他人来说却是坏消息。
我认为，除了我母亲那种把广告误认为是实际内容的人之外，几乎没有人是心甘情愿地观看99%的在线广告的。恰恰相反，我认识的大多数人都想方设法避免它们。而且这种情况只会越来越糟。我知道，谷歌，迄今为止全球最大的在线广告供应商，最近发布的业绩好于预期，但我认为我们现在看到的只是一个非自愿的金字塔计划的早期阶段。当然，在线广告永远不会消失，但随着每个人越来越精通网络，只需要Firefox将广告拦截器作为内置功能，这个骗局就将破产。事实上，随着基于页面浏览量的广告价格最近暴跌，这个骗局可能已经触底。
那么，替代方案是什么？我只知道两个：要么开始为几乎所有你访问的网站支付订阅费或微支付，这肯定行不通；要么开始点击广告并从网站赞助商那里购买东西。
但如果你能想到其他方法，请在评论区分享。
