普通人看本周 Facebook 国会听证会的指南

本周公布了大量信息。以下是重要内容,以易于理解的摘要形式呈现。
Facebook livestream
这真是忙碌的一周。C-SPAN
Facebook testimony
C-SPAN

在过去的两天里,Facebook首席执行官、拥有颇具争议发型(contrvoersial-haircut owner)的马克·扎克伯格在国会委员会前接受了约11个小时的质询,回答了近100名官员的问题。听证会涵盖了从剑桥分析公司(Cambridge Analytica)数据泄露丑闻、俄罗斯干预选举到Facebook商业模式的基本问题。尽管听证会的时长堪比马拉松,但关于Facebook及其如何对待其20亿月活跃用户,我们并没有获得太多新信息。以下是这11个小时内容中您需要了解的一切,以易于消化的摘要形式呈现。在我们开始之前,这里有一些链接

Facebook不会监听您的麦克风来通过广告定位您

几乎每个人都有关于Facebook“听到”他们谈论某个产品,然后就为其投放广告的离奇经历。虽然考虑到社交媒体应用程序监听你说的每一句话的可能性很有意思,但马克·扎克伯格在听证会两天中都断然否认了这一点。此外,这样做还存在一些相当大的技术挑战

Facebook对平台上的内容负责

本次听证会的一部分是为了确定Facebook公司究竟应该如何分类。马克·扎克伯格小心翼翼地指出,他认为Facebook是一家技术公司,为他人构建工具,而不是一家出版商或媒体。棘手之处在于,有时Facebook确实会制作自己的内容,包括为其Watch平台制作视频。随着政府试图弄清楚如何监管社交媒体平台,预计未来会听到很多关于这方面的内容。尽管如此,扎克伯格表示Facebook对出现在其平台上的内容负责,这一点值得注意。

其他公司也拥有剑桥分析公司的数据,包括Eunoia

在庭审前我们就知道,剑桥分析公司获取的8700万用户数据集也落入了他人之手,但我们不知道是谁。扎克伯格没有给出关于谁还拥有这些信息的具体细节,但他确认还有其他人,其中之一是Eunoia,该公司与最初揭露此事并引爆整个事件的剑桥分析公司前员工克里斯托弗·威利(Christopher Wylie)有关。

Facebook曾考虑过付费选项,但仍认为广告模式是正确的模式

一些官员表现出相当初级的技术素养,这导致马克·扎克伯格不得不详细解释Facebook的广告驱动模式实际上是如何运作的。有几个问题回溯到Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)之前的一项评论,该评论暗示公司允许用户付费来选择不接收定向广告。然而,扎克伯格仍然坚持对所有用户实行广告支持模式。看起来我们近期不会看到付费Facebook订阅服务。

Facebook非常想让你知道它技术上并没有出售你的数据

在这样的听证会上,人们非常关注语义。两天来,最有争议的观点之一是Facebook“出售数据”的说法。虽然这家社交网络不直接收钱提供用户数据,但它确实允许广告商根据用户的兴趣来定位他们。直到三月底,Facebook还与数据经纪人直接合作,以更有效地定位用户。您可以在此处阅读对此的深入分析,还可以了解如何查看专门定位您的所有广告商列表。里面可能有一些令人惊讶的内容。

GDPR即将到来,Facebook认为“其中一些部分”是好的

随着五月底的临近,预计会听到更多关于欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)的消息。这是一套关于科技公司在欧盟国家如何对待用户及其个人数据的广泛规定。Facebook目前正在为此次变革做准备,但美国是否能在Facebook上获得与欧洲人相同的保护仍然有些不确定。马克最初似乎说是的,但在第二天再次面对这个问题时,他的回答就含糊其辞了。

GDPR网站上有一个非常好的FAQ,将为您提供关于其进展的概述。

Facebook会跟踪您,即使您未登录或没有账户

这是Facebook最复杂的操作之一,即使有近100人质询他,官员们似乎也很难弄清楚这一点。简而言之:是的,Facebook会跟踪未登录Facebook的用户,甚至没有账户的用户。据扎克伯格称,这是为了帮助他们为已有账户的用户定位广告,并阻止没有账户的用户试图抓取与Facebook用户相关的公开信息。

这通过Facebook技术实现,例如您在网页上看到的“点赞”按钮,或者一种名为Pixel的不可见版本,它不会显示在网站上,但仍能帮助公司收集信息。通过浏览器cookie和应用程序集成,Facebook知道您在网络上的去向,并利用这些数据来观察和分析您的行为。

正如扎克伯格多次指出的那样,技术上可以选择退出,但这并不容易解析您需要更改的所有设置才能做到。The Atlantic 有一篇关于这个问题的精彩解释,值得一看。

Facebook认为人工智能几乎是解决一切问题的方案

扎克伯格关于安全的一个主要论点是,Facebook正在努力开发人工智能驱动的工具,以减少人们的群组和动态中出现的有害内容。据首席执行官称,这项技术已经很好地应用于其反恐部门,他称该部门能立即拦截99%的与恐怖主义相关的内容。尽管如此,似乎仅仅提到人工智能技术就足以让许多官员感到满意,他们中的许多人似乎完全没有准备好就这项技术提出任何具体的后续问题。

2012年奥巴马竞选活动和2016年特朗普竞选活动中的数据问题根本不同

几位官员提到了2012年奥巴马竞选活动也成功地收集和利用了用户数据,这听起来与2016年大选的情况相似。然而,扎克伯格明确表示,2012年的行为符合平台规则,而剑桥分析公司的丑闻则明显违反了服务条款。

 

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Stan Horaczek

执行编辑,装备与评测

Stan Horaczek是《Popular Science》的执行装备编辑。他领导着一支热爱装备的作家和编辑团队,致力于寻找和介绍市场上最新、最好、最具创新性的电子产品和更多产品。


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