浏览您的 Facebook 页面，您最终会遇到一个广告。有时它在兜售您非常想要购买的东西——我就是因此而买了一套精美的楼梯来帮助我的狗上沙发——但有时它却完全不着边际。从 2 月底开始，Facebook 将开始告诉您更多关于您为什么会看到某个广告的信息。更具体地说，您将知道哪些公司上传了包含您个人信息的列表。
目前，如果您点击 Facebook 广告上方的三个点，您可以选择“我为什么会看到此广告？”，它会显示一些关于该广告为何出现在您的信息流中的信息。此功能自 2014 年以来一直存在，但每次您想弄清楚广告是如何出现在您的视野中的时候，您仍然需要去寻找它。如果您没有使用过此功能，您可能会发现一些有趣的信息。
其中一些信息非常直接。一个航空公司的广告之所以针对我，是因为我最近一次飞行，而一个玩具广告之所以针对我，是因为我的年龄以及我是父母的身份。但一个 T-Mobile 广告之所以专门想吸引我的眼球，是因为我被认为有某种政治倾向。我没有在 Facebook 上明确地表明自己属于某个政党，但该服务已经分析了我的帖子，并以这种方式评估了我，而没有直接告诉我。它很可能对您也做了同样的事情，您可以通过 遵循本帖中的说明 来查看 Facebook 认为您属于哪个政党。
这些自定义目标群体是 Facebook 能够说它不“出售用户数据”的原因之一，从技术上讲，它确实不卖。相反，广告商经常带着特定的用户群体来到社交网络，然后 Facebook 就此展开行动。因此，如果一家公司想定位用户购买他们的跑鞋，他们可以要求特定年龄段或已经喜欢其他鞋子品牌的群体。
然而，还有另一种让广告出现在您的信息流中的方法，Facebook 在其广告商中心页面上发布的一份公告中表示，这涉及到公司上传包含您的姓名和个人信息的用户数据列表。这些列表可以来自各种来源，包括您注册过的应用程序、网站或服务。
在 Facebook 在即将发布的变更公告中提供的场景中，举例是一个连锁超市。像这样的企业可以在您注册其会员计划时获取您的信息——您在注册时可能没有仔细阅读服务条款——或者从一个从其他人那里获得列表的营销人员那里获取。
新的 Facebook 功能将更明确地解释导致您信息流的信息链。因此，它包括了定位您的企业的名称，以及他们从中获取您数据的公司。
新提供的信息将使用户更清楚地了解谁在收集和分发他们的数据。从技术上讲，用户可以使用这些数据来找出他们属于哪些集合，并尝试获取更多信息或修改他们的在线行为以避免被跟踪。
尽管如此，Facebook 本身会收集大量关于您的信息，即使您在浏览 其域之外的网站。各种网站上的跟踪像素、cookie 和 Facebook 分享按钮仍然可以捕获您的活动，除非您不遗余力地使用浏览器功能或其他软件来阻止它们。
未来，Facebook 可能会将广告透明度的概念推向更远。例如，政治广告现在有更直接的解释，说明是谁发布的，以便在 2016 年灾难性的选举之后，观众更容易追溯到源头。但目前，普通广告的来源仍然会隐藏在您的页面上。但下次您想知道为什么一个猫咪自动喂食碗的广告会出现在您的信息流中时，请记住它就在那里。
