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1995 年，联合国召集的一组顶尖科学家宣布，他们已经探测到了对全球气温的“人为影响”，其后果“几乎不可逆转”。在接下来的几十年里，99.9% 的科学家将同意燃烧化石燃料已经破坏了地球的气候。
然而，在发出这一警告近 30 年后，在12.5 万年来地球最热的一年里，人们仍在争论科学是不可靠的，或者威胁是真实存在的，但我们不应该对气候变化做任何事情。根据气候行动反虚假信息联盟（Climate Action Against Disinformation）上个月发布的一份报告，在即将在迪拜举行的联合国气候大会之际，阴谋论在网上蓬勃发展。过去一年，在被称为 X 的平台上，带有 #climatescam 标签的帖子获得的喜欢和转发比带有 #climatecrisis 或 #climateemergency 的帖子还要多。
到目前为止，任何抬头看窗外的人都能看到鲜花提前绽放，湖泊推迟结冰。为什么，经过这么长时间，仍有15% 的美国人会相信全球变暖并未发生的谎言？有没有办法让他们回归现实？新的研究表明，了解假新闻为何能引起人们的共鸣，可以告诉我们如何抵御它。
安迪·诺曼（Andy Norman）是一位作家兼哲学家，也是旨在保护人们免受操纵性信息侵害的“心理免疫项目”（Mental Immunity Project）的联合创始人。他表示，人们因为各种原因而相信错误信息。“由于心理上的怪癖，人们在面对支持他们信念的论点时，可能会忽视不方便的事实。”诺曼说：“你越是依赖有用的信念而不是真实的信念，你的思维就越脱离现实。”人们被阴谋论吸引的另一个原因是，他们感觉自己掌握了一个改变世界的重大秘密：地平论者认为他们看到了大多数人所看不到的幻象。
联合国年度气候峰会经常与社交媒体上误导性信息的激增相吻合。随着 COP28 于 11 月下旬如火如荼地进行，阴谋论四处传播，声称政府正试图通过没收农民的土地来造成食品短缺，并以此为借口。据气候行动反虚假信息联盟报告称，传播关于全球变暖的谎言会加剧社会分裂，并削弱公众和政治上采取减排行动的支持。这还会导致骚扰：大约73% 的经常出现在媒体上的气候科学家曾遭受网络虐待。
问题的一部分在于假新闻的真实吸引力。Nature Human Behavior 上的一项近期研究发现，气候变化虚假信息比科学事实更具说服力。瑞士日内瓦大学的研究人员最初的目的是想看看他们是否能帮助人们抵御虚假信息，他们在包括美国、印度和尼日利亚在内的 12 个国家的近 7000 人身上测试了不同的策略。参与者阅读了一段旨在加强他们心理防御能力的段落——例如，提醒他们关于气候变化的科学共识、科学家的可信度或采取行动的道德责任。然后，他们被接受了一系列 20 条真实推文的轰炸，这些推文将变暖归咎于太阳和“波动的”急流，散布关于“联合国制定的气候骗局”的阴谋论，并警告说精英们“想让我们吃虫子”。
研究的作者之一、日内瓦大学神经科学研究员托比亚·斯潘帕蒂（Tobia Spampatti）表示，这些干预措施并未如预期般奏效。旨在模拟人们在社交媒体回声室中遇到的虚假信息洪流产生了很大的影响。阅读关于虚假阴谋论的推文降低了人们对气候变化发生、对减排行动的支持以及他们个人采取行动的意愿。斯潘帕蒂说，虚假信息之所以比科学事实更具说服力，部分原因在于它触及人们的情感（例如，激发人们对想要你吃虫子的精英的愤怒）。唯一能帮助人们识别谎言的段落是引导他们评估信息准确性的段落，这种引导让一些人回归了现实。
这项研究试图采用“预暴露”（pre-bunking）策略，这是一种让人们对假新闻产生免疫力的技巧。诺曼说，虽然这项努力失败了，但这并不意味着“接种”是无效的。据诺曼介绍，斯潘帕蒂和其他研究人员试图通过一种新的、更广泛的预暴露方法来加强人们的心理防御，试图一次性抵御多种虚假信息，而这种方法不如经过验证的接种技术有效。
诺曼说，任何制止虚假信息传播的干预措施都必须伴随“弱化剂量的”虚假信息，就像疫苗一样，这样才能帮助人们理解为什么有人会从中获利。例如，当拜登政府在 2021 年底得知俄罗斯总统弗拉基米尔·普京计划入侵乌克兰时，白宫开始警告世界，俄罗斯将散布虚假叙事来为入侵辩护，包括炮制一段虚假的、血腥的视频，声称乌克兰袭击了俄罗斯领土。当视频出来时，它很快就被斥为假新闻。诺曼说：“这是一个非常成功的尝试，让世界大部分地区对普京关于乌克兰的首选叙事产生了免疫力。”
对于气候变化，这种方法可能不会成功——几十年来石油资助的虚假信息宣传活动已经毒害了公众。内华达大学拉斯维加斯分校传播学教授艾玛·弗朗西斯·布鲁姆菲尔德（Emma Frances Bloomfield）说：“很难想象有人没有接触过化石燃料行业的怀疑论或虚假信息。”“它太普遍了。他们有能上新闻节目的‘喉舌’，他们充斥着媒体出版物和互联网，他们付钱给说客。”
布鲁姆菲尔德认为，虚假信息之所以能留存是有原因的，仅仅告诉那些相信它的人存在科学共识是不足够的。布鲁姆菲尔德说：“他们怀疑气候变化是因为他们怀疑科学权威。”“他们对环境的决策，不是基于事实或科学，而是基于他们的价值观或其他对他们来说重要的事情。”
虽然政治身份可以解释一些对气候变化的抵制，但正如布鲁姆菲尔德在她即将出版的书《科学 v. 故事：科学传播者的叙事策略》（*Science v. Story: Narrative Strategies for Science Communicators*）中所概述的，还有其他原因导致人们否认证据。“在气候变化的故事中，我们是反派，或者至少对我们对环境造成的破坏负有部分责任，而且它要求我们做出很多牺牲，”布鲁姆菲尔德说。“由于我们在其中的角色，这是一个很难接受的故事。”在一定程度上接受气候变化，意味着接受内心的冲突。你总会知道你可以做更多来降低你的碳足迹，无论是戒肉、拒绝飞行，还是穿旧衣服直到它们破旧不堪。
相比之下，布鲁姆菲尔德说，拥抱气候否认者可以让他们将自己视为英雄。他们不必做任何改变，甚至可能认为开着耗油的卡车出行是上帝的计划的一部分。这是一个令人安慰的叙事，肯定比与伦理困境或生存恐惧作斗争要容易。
那些试图加剧气候变化紧张局势或散布怀疑论的人，例如化石燃料公司、社交媒体巨魔以及俄罗斯和中国等国家，都能从中获得巨大利益。“散布怀疑比推崇确定性要容易得多，也便宜得多，”布鲁姆菲尔德说。据气候行动反虚假信息联盟报告称，包括壳牌、埃克森美孚和英国石油在内的石油公司今年在与社会问题和政治相关的 Facebook 广告上花费了约 400 万至 500 万美元。为了散布怀疑，你只需要引起一些怀疑。建立一个无懈可击的案例要困难得多——可能需要数千项科学研究（或逐一驳斥数百个反论点，就像 Grist 在 2006 年所做的那样）。
斯潘帕蒂说，打击虚假信息最直接的方法就是阻止它发生。但即使监管机构能够让社交媒体公司努力阻止阴谋论和谎言的传播，消除它们则是另一回事。一种有希望的方法是“深度接触”（deep canvassing），它通过非评判性的、一对一的对话来争取人们的支持。这种外展方式最初由 LGBTQ+ 活动家发明，涉及倾听人们的担忧，并帮助他们解决内心的冲突。（还记得接受气候变化意味着接受自己可能是问题的一部分吗？）
研究表明，深度接触不仅在减少跨性别恐惧症方面取得了成功，而且其效果可以持续数月，这与其他干预措施相比是很长的时间。根据在不列颠哥伦比亚省一个农村冶炼厂小镇进行的一项实验，这种策略也适用于其他两极分化的问题。在说服西库特尼地区的几个地方政府转向 100% 可再生能源之后，非营利组织 Neighbors United 的志愿者在特雷尔镇遇到了持续的困难，他们遇到了对环保主义者的不信任。他们与数百名居民交谈，倾听他们对失业的担忧，寻找共同点，并像朋友一样讲述关于气候变化的个人故事，而不是像对手一样争论事实。令人惊讶的是，40% 的居民改变了他们的看法，特雷尔市议会于 2022 年投票决定到 2050 年实现 100% 可再生能源。
布鲁姆菲尔德说，事实和故事都有其作用。对于保守派受众，她建议气候倡导者不要谈论全球系统和政府间气候变化专门委员会（IPCC）的科学家——一个“无名、无脸、模糊的群体”——而是要转向当地事务和他们认识的人。从朋友、家人和其他可信赖的人那里获取信息可以提供很大的帮助。
布鲁姆菲尔德说：“他们不一定像 IPCC 那样权威。”“但这有助于你与信息建立联系，你信任那个人，所以你信任他们分享的信息。”
本文最初发表于Grist，网址为 https://grist.org/politics/why-people-fall-for-climate-conspiracies-fake-news/。
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