当我们谈论可穿戴技术时，我们往往会想到一些非常“太空时代”的东西。能冷却我们全身的手表！可自动充气的可穿戴安全气囊！用防弹衣制成的连衣裙！但可能可穿戴技术最大的销售商就在你当地的商场里：优衣库。就是那个你买袜子和内衣的地方。
优衣库很好地诠释了我们在谈论可穿戴技术时应该关注什么。时尚科技并非总是要找到一种方法将电脑穿在身上。它是关于制造舒适便捷的服装，而这些服装甚至不需要争论是否适合在餐桌上穿着。它们不伤人。它们不笨重。
优衣库全球营销总监 Kensuke Suwa 在四月份接受《商业时尚》采访时表示：“有很多时尚潮流在进行，但没有真正的创新能够影响你的实际生活。” “让生活变得更好，可能介于时尚和运动之间。例如，运动员穿着技术精湛的制服；其中一些精华可以转化为更好的服装，从而改变服装本身，而不仅仅是追逐时尚潮流。”
今年关于优衣库的报道很多，因为他们大力推广在 2014 年开设 98 家新店。2010 年《纽约杂志》对该公司的一个报道吹捧了他们能够大量生产各种颜色的基本款，但短短几年后，这个品牌已不再基本。Alexander Wang 和 Jil Sander 等热门设计师都曾与优衣库合作，就在本周，他们宣布与时尚界缪斯 Ines de la Fressange 合作。但优衣库的轨迹与我们看到的 H&M 或 Zara 不同。母公司 Fast Retailing（也拥有 theory、Comptoir des Cotonniers 和 J Brand）的总裁 Tadashi Yanai 本月告诉彭博社，优衣库将“改变营销策略，专注于优质面料和高功能服装，而不是价格。” Yanai 指出，时尚行业并非关于创新，而是关于不断追逐潮流。从这个角度看，他认为优衣库是一家科技公司，更专注于材料创新，而不是跟风。甚至，Yanai 还在以苹果为榜样来打造他的店铺。
但仅仅看起来像苹果并不意味着你就等于苹果（嗯，JC Penney？）。而且我认为优衣库更像是借鉴了运动服饰模式，而不是科技模式。科技公司致力于令人惊叹。正如苹果的零售口号所说：惊喜和愉悦。发现你一年前买的羊绒衫还没有起球，这更像是一个“嗯！”的时刻，而不是一个“哇！”的时刻。然而，运动服饰公司专注于以微妙的方式让我们感到舒适。它们在天热时让我们保持干爽。它们监测我们的身体机能。它们让我们摆脱大腿摩擦的困扰。当你不运动时，拥有这种对细节的关注难道不好吗？当然，其他公司也在为我们提供日常运动服饰。初创公司 Heapsylon 将推出一款售价仅为 59 美元的、可水洗的监测心率的 T 恤。耐克有整个女装和男装系列，运用了他们的运动科技（吸湿排汗、凉爽、保温轻质面料）来改善你的日常生活。我最近甚至在《Vogue》办公室看到有人戴着 Nike FuelBand。
像耐克和苹果这样的公司之所以为我们的手腕设计产品，是有原因的。戴在手腕上的一条简单腕带不会碍事（但如果需要，易于查看），而且很快就会被遗忘。它不会占用你全部的注意力，只是默默地做好它的工作，在你需要时出现。当然，LED 闪烁的连衣裙或你朋友们在衬衫上滚动播放的推文的视觉刺激很酷，但那也许就是艺术了。科技博主们一直在争论什么阻碍了可穿戴技术在大众市场上的推广。大多数人归咎于价格，这当然是个问题。但如果人们愿意花 900 美元买一个普拉达包，为什么不愿意花同样的钱买一个可以给手机充电的包呢？可穿戴设备公司可以从最早的可穿戴技术例子之一——心脏起搏器——那里吸取教训，设计出更能衬托和辅助人类的产品，而不是让我们去适应他们的发明。
今年早些时候，苹果似乎意识到，如果他们要涉足可穿戴技术领域，他们将需要一些时尚专家的帮助。（在聘请了前 Yves Saint Laurent 的 Paul Deneve，据推测是从事可穿戴设备相关工作后，他们又聘请了 Burberry 前高管 Angela Ahrendts 来负责零售业务。）如果谷歌聘请了时髦眼镜零售商 Warby Parker 来合作开发 Glass，正如传闻所说，视力正常的人们可能愿意花数百美元购买一副至少看起来有点吸引人的眼镜。优衣库首先是一家时尚公司，但他们发现，仅仅引入技术顾问并不能真正实现创新。他们变成了一家注重技术的公司，开设了自己的纳米技术实验室来研发高科技面料。他们的目标不再是低价格，而是直观的服装，而这应该是任何希望进入利润丰厚的时尚领域的技术公司应该关注的重点。
重点是，我们不应该花一大笔比特币，被社会排斥，并且忍受不适才能享受可穿戴技术。时尚科技就像丁字内裤：如果它好，你甚至不会知道它的存在。现在，让我们回到对让我们变成机器人的奇怪小工具的痴迷，好吗？
