亚马逊已经在提供流媒体电影和电视节目方面与Netflix展开竞争。现在，它将直接进军YouTube的用户生成视频内容领域。今天，它推出了Amazon Video Direct (AVD)服务，该服务允许用户直接将视频上传到亚马逊并从中获利。
YouTube的合作伙伴计划已经允许用户通过他们的视频赚钱。去年，YouTube推出了名为YouTube Red的高级无广告服务，该服务提供独家内容，并允许用户下载视频以供离线观看，这项服务亚马逊Prime视频早已提供。
根据彭博社的报道，亚马逊表示，新服务是为“专业视频创作者”设计的。而YouTube则面向各种年龄和技能水平的内容创作者。
AVD视频可以在亚马逊的所有流媒体平台 — 电脑、包括Fire平板电脑、Fire TV棒等移动设备 — 上观看。创作者的内容面向的受众将决定他们如何获得报酬。视频制作者可以选择让他们的内容仅供Prime订阅者观看，并每次播放都能获得收入，或者向所有亚马逊客户开放，并通过广告收入获利。他们也可以通过一次性付费销售或租赁，或者作为附加订阅，类似于Showtime和Starz目前为亚马逊Prime订阅者提供的模式。根据彭博社的报道，视频的唯一要求是必须是高清画质，并包含字幕，以方便听力障碍的观众。
对内容创作者来说，制作热门内容是有奖励的。除了推出AVD，亚马逊还宣布了Amazon Video Direct Star计划。每个月，亚马逊将把100万美元分配给“通过Amazon Video Direct包含在Prime中的排名前100位的视频内容的创作者”。这些视频将根据流媒体播放时长、月度观看次数、租赁、购买和广告展示次数在全球范围内进行衡量。
亚马逊最大的挑战将是全球影响力。Amazon Video仅在美国、德国、奥地利、英国和日本提供。而YouTube目前是全球和美国观看次数第二多的网站，并且每年能产生数十亿美元的广告收入。Netflix提供服务超过190个国家，仅在2016年第一季度就获得了超过19亿美元的收入。亚马逊希望通过进一步扩张并提高其全球知名度，能够侵蚀其竞争对手的市场份额和利润。
